知名運動集團adidas，同樣在日前公佈了品牌最新發展戰略—掌控全場(Own the Game)，聚焦三大領域，分別為提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗，和可持續發展的拓展與推動。
而在公司財報部分，隨著第四季度銷售的恢復，adidas 2020財年強勢收尾，尤其電子商務銷售額增長53%，大幅超過40億歐元的目標。而隨著超過95%的門店在關閉後重新開業，adidas預估，2021年銷售額將實現中高雙位數的強勁增長，大中華區、亞洲其他地區和拉丁美洲地區的增幅最高可達30%。
對於未來，adidas最高執行長Kasper Rorsted表示將持續優化品牌架構，轉向DTC(直接面向消費者)業務引領的業務模式；實現電商業務銷售額翻倍，達80-90億歐元；同時追求產品的可持續性。
以下為adidas未來5年計畫摘要：

• 2025年，adidas預計超過95%的銷售額增長將來自足球(收視率最高的運動)，、跑步、訓練、戶外(參與人數最多的三大運動)，及生活休閒(呼應Athleisure運動休閒趨勢)五大戰略品類。adidas將透過清晰的品牌架構，提升品牌在運動和生活休閒領域的市場地位。同時將Originals擴展到高級細分市場，以確保對未來的各項產品提供更精準的分析。
• 2025年，adidas將總計投資超10億歐元，大力推動數位化轉型，同時持續踐行多元化和包容性，確保為所有人提供公平的工作環境。未來五年，adidas在產品研發、市場行銷、商業贊助和數位化領域的投資，也將大幅增加。
• 2025年，adidas的DTC業務預計佔公司淨銷售額的一半左右，貢獻80%以上的銷售額增長。同時持續投資自有電商管道，打通數位化全渠道功能，預計線上通路的淨銷售額將較目前40 多億歐元的份額再翻倍，達到 80 -90 億歐元。
• 隨著進一步拓展和創新“三環”體系，指的是回收環(由回收材料製造)、再造環(實現產品的可回收再造)，以及生態環(用天然和可再生材料製造)，到了2025年，adidas 90%的產品都將以可持續材料製造(目前，adidas 60%的產品是採用可持續材料製成的)，且adidas承諾2024年全面使用回收聚酯，2025年前，平均每件產品的碳足跡將減少15%。為此，公司正在與全球供應鏈中的合作夥伴緊密協作，共同減少能源及材料消耗，更大範圍地利用綠色能源。adidas的目標是2025年之前，實現自營業務的碳中和，並在 2050 年前實現整體業務的碳中和。
• 為贏得更多女性消費者的青睞，adidas將實施跨品類計畫，為女性消費者提供卓越的產品和增強體驗。公司的目標是在2021年至2025年間，剔除匯率因素，女性業務的淨銷售額平均每年以中雙位數增長。
• 創新思維是adidas掌控全場(Own the Game)的根基。不論是與海洋保護組織Parley for the Oceans的環保合作計畫，鞋底泡棉的Boost技術，可根據運動員數據精確放置每根線的3D列印跑鞋Futurecraft.Strung，或是與設計師Stella McCartney合作的新素食Stan Smith運動鞋，可循环回收的Ultraboost DNA Loop 跑鞋，創新永遠是adidas能屢創高峰的祕訣所在。